定位是明确自己的运营领域和方向。进行自媒体运营，第一要务是定位。抖音运营有三大定位方向和四大定位技巧。

1、三大定位方向

① 根据兴趣定位

运营抖音，不知道做什么时，可以想想自己的兴趣是什么，做自己感兴趣的领域。做自己喜欢的事，更容易坚持，更容易成功。创作感兴趣的内容，更容易投入时间和精力，在质量上也更有可能胜出。

② 根据能力定位

还可以根据自己的擅长领域定位，有哪方面能力，就做哪方面定位。在工作中你可能掌握了某项技能或某领域的专业知识。那么在运营抖音时，可以根据自己的特长定位，这样质量上更有保证。

比如我是一名新媒体讲师，那么我做抖音，首先想到的就是做新媒体领域，所以我的抖音定位就是新媒体，我抖音名就叫“一正文案”。

③ 根据热门定位

如果你说自己既没有兴趣，也没有能力，但就是想做抖音，想火想挣钱，但不知道做什么，那……其实是挺难的。但如果真的是这样，我建议你可以根据抖音的热门领域去定位。什么领域热门，受众广泛且商业化效果好，就做什么领域。

抖音上的热门领域有：

① 搞笑类

各种偶然的、编排的有趣生活场景，或搞笑内容创作，有广泛的受众基础。搞笑类内容是各平台的重要内容类型之一。

② 知识类

可以分享汽车、学习、养生、健身、生活小窍门等各领域知识。为用户提供有价值的知识信息，更容易获取粉丝。知识类内容是较容易生产的内容领域。

③颜值类

漂亮的小姐姐、帅气的小哥哥永远有杀伤力。如果你有颜值，或者有颜值资源，可以发挥自己的特长，去展现美。当然，美要有内容依托，比如唱歌、跳舞、讲段子等。

④ 才艺类

才艺不只是唱歌跳舞，胸口碎大石也是才艺。如果你能像西安不倒翁女孩一样跳舞，或能把刀削面削出花来，都可以定位才艺。可以结合自己的工作技能或生活技能去挖掘自身才艺。

⑤美食类

美食是受众广泛的内容领域。做美食，又可以细分成很多领域，比如专业教程分享、吃货大胃王、懒人美食小妙招，或者当地美食推荐等。做美食竞争激烈，需要做出自己的特色和风格，才有机会成功。

⑥ 鸡汤类

情感鸡汤也是大众消费品，是抖音热门领域大类。情感既可以是关于爱情的，也可以是正能量的，还可以是职场励志的。不同的受众定位，可以熬制不同的鸡汤。鸡汤就是各种情感激励的精神消费品。

⑦ 萌宠类

萌娃和宠物都属于萌宠。如果你养宠物，或者有孩子，可以做萌宠类定位。记录、创作日常生活趣事，就能俘获大批可爱的受众。

⑧ 旅行类

“世界那么大，我想去看看”是人人都向往的生活。美丽的风景、特色的人情，异域的见闻都有强大的吸引力。如果你有相关条件或资源能结合，可以选择旅行领域。

⑨ 美妆类

美妆是抖音上的特色领域，美妆也可以属于知识分享领域，但因为美妆领域发展迅猛，商业化模式清晰，所以单拿出来属于一类。美妆类目前竞争已经白热化，门槛较高，如果你没有杀手锏，建议不要做。

除以上主要的热门领域之外，抖音还有游戏、二次元、生活、职场等内容类型。

以上领域划分，是给大家提供思路和启发，大家可以结合自身进行选择。明确了领域方向后，在定位时，一定要遵循以下几点。

2、四大定位技巧

① 垂直化定位

定位一定要垂直，一定要选择某一个具体的领域。定位越垂直，则运营越容易成功。

比如你的抖音定位为知识分享，还需要继续细化定位。分享的是什么领域的知识？营销知识？哪方面的营销知识，是房地产营销还是快消品营销？是传统营销还是互联网营销？

如果是互联网营销，能不能继续细化成短视频营销、抖音营销、微信营销、社群营销？越细化越有特色，受众越清晰，则更有可能成功。

在定位时，要先垂直到最小众，找准自身特色和受众，然后在运营过程中，随着粉丝的积累，可以逐步扩大定位范围，以实现更广泛受众的获取。因此在抖音运营的在定位策略上，要先小众，再大众。

② 人格化定位

人格化定位是指，把你的抖音账号打造成一个人。以你的身份，或你打造的虚拟人物身份去跟粉丝对话。

比如“一禅小和尚”就是一个虚拟的人物形象，以小和尚之口说出人生的道理，比直接讲道理更容易让人接受。而且以人的方式与粉丝沟通，更符合社交化短视频的特点，用户更有沟通的欲望。

③ 个性化定位

个性化是为了打造记忆点。一个大众脸是不会被路过的人记得并喜欢的。有个性首先能引起关注，其次能引起好感。因此在定位时，要提前明确好自己的个性是什么，在后期运营时，不断输出个性，让用户感受到、喜欢你，并形成辨识度。

打造个性化的方式有很多，比如个性的头像、名字，个性的声音，个性的文案，甚至是个性的口播标签等。在运营时，需要在各种细节上去体现个性，打磨出个性。

比如papi酱的夸张表情、超快语气、“一个集美貌与才华于一身的女子”标签；比如李子柒的古风美食、从不说话、不食人间烟火；还有李佳琦的“OMG”、“姐妹们”、“所有女生请注意”……

④ 服务化定位

服务化定位是对那些有营销目的的运营者的叮嘱。运营抖音，要首先忘掉功利心，不要总想着卖产品，打广告。为用户提供有价值的内容和服务，才是运营抖音的正确之路。

抖音是内容媒体平台，用户在抖音平台存在的意义，就是为了获取有价值的信息。这个价值可以是看新闻、看段子、看美女、看宠物……娱乐消遣是核心的，而不是看广告。

所以你如果想打广告卖产品，请先把抖音号做好，把品牌建起来，把粉丝累积起来，然后再逐步转化。或者直接投信息流广告，找大号带货。不能每次发抖音都想着法的叫卖产品。

既然运营抖音，那我们默认就是要把账号做大，要获得高赞高粉丝量。那就需要把账号定位为服务号，为用户提供有价值的内容服务。以此为出发点去创作抖音内容。

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