拥抱多元

在新机遇中预见未来

2023年，各大社交媒体平台涌现出了许多热点，Citywalk、多巴胺、发疯文学、还有今冬特别流行的美拉德……我们发现很多热点起初都来自小红书。

得益于小红书的UGC生态，这个平台成为了滋养内容热点的沃土。

图 | 千瓜数据

据2022年「东兴证券」的相关研报数据显示“90%以上的小红书用户，购买决策前都曾有过搜索小红书的行为。”

“遇事不决小红书”，小红书已然成为跨代际人群的生活消费百科全书。

图丨各大社媒平台截图

以「美妆个护」、「美食饮品」、「母婴」以及「家居家装」这四大赛道为例，千瓜数据显示，2023年1月-10月不论是年度种草笔记数、互动量，同比2022年都呈现增长趋势。

背后得益于小红书的“真实”，UGC的效应聚合，消费与生活彼此缠绕，加速平台声量爆发。

图丨千瓜数据

同时，基于品牌与用户深度链接的多元化，小红书遍地掘金，成为爆款产品的诞生器和新锐品牌的孵化器。对于品牌方而言，加入这个角斗场，既是机遇也是挑战！

图丨千瓜数据

用户共创

驱动产品与营销创新

在这样多元开放的平台环境下，如果品牌只做种草，营销格局或许会越来越小。只有无限走进消费者，与消费者共情、共创，品牌营销的路才能越走越远、越走越宽。

那么，在小红书，品牌如何进行用户共创呢？为此，千瓜与您分享几个案例：

1、茶饮赛道：红海突围 引爆新品势能

2023年消费市场回暖，新茶饮赛道依旧“卷出天际”。为了应对挑战，某品牌携手千瓜完成新品研发，顺利突出重围，实现增长。品牌方将新品研发的重点放在以下三个层面：

（1）市场认知

调研小红书平台Top30的品类成分关键词发现，酸奶和牛油果的搭配呼声高，且两个成分词下的用户互动量也高，可见深受用户喜爱。

图丨千瓜数据

（2）产品研发

借助千瓜的关键词功能，对“牛油果”和“酸奶”展开更全面的市场和用户洞察，进一步把控配方、口感、风味等细节，推进产品研发进程。

图丨千瓜数据

（3）上市时机

以时间维度考察了平台该类型的流量上升期，抓住流量红利，择机上市。配合一系列的推广种草动作，借流量东风，大获全胜。

图丨千瓜数据

这次合作十分成功，该新品也成为年度业绩增长的一大驱动。大数据赋能的用户共创，帮助品牌完成了新产品开发，实现红海赛道的突围，为营销带来更多的新机会。

2、家电赛道：对话用户 驱动迭代升级

千瓜旗下「千访」栏目采访某家电品牌负责人时了解到，该品牌每次进行产品迭代，都特别重视小红书的用户反馈。品牌负责人曾表示：在小红书，总能通过用户的真实想法洞察到更深层次的产品需求。

产品研发层面，该家电品牌方运用千瓜，展开长期、全面、深度的自品诊断与舆情监测，通过大数据挖掘用户需求，收集用户反馈，一次又一次实现了产品的迭代升级。

营销种草层面，所有的种草、推广、测评笔记都以用户为导向，捕捉生活场景，找到用户的痒点、痛点。官方下场加入互动，铺达人笔记架起品牌与用户之间的沟通桥梁，从小红书实现产品迭代的同时，营销出圈，带动销售业绩突飞猛进。

3、出行赛道：营销无界 场景玩法创新

2023上半年，千瓜推出《出行工具赛道的内容数据洞察报告》，广获业内好评。

报告中运用大数据对用户内容场景做了深度分析，发现了2023年上半年出行工具相关笔记下，户外、家庭、运动等关键词场景数据增长迅猛。

基于数据分析，我们大胆预判了出行赛道下半场的内容流量趋势，同时给出品牌营销一些实操建议。

图丨千瓜数据

在我们的预判趋势下，2023年下半年汽车品牌布局的相关笔记，千赞爆文频出，高品质的内容资产沉淀，实现了更大范围的品牌曝光。

图丨千瓜数据

通过千瓜走进用户，与用户同频，大数据可以玩转更多元的营销场景，解锁更广阔的营销边界。

数据赋能

纵横营销新场域

在千瓜，除了运用大数据来协助实现用户共创，我们还能为品牌做些什么？

读懂用户

通过人群偏好分析，帮助品牌走进用户、刻画用户形象；

通过人群热点挖掘，布局种草效果更高的营销场景，以启迪用户心智；

图丨千瓜数据

看清市场

市场层面，千瓜的五大数据大盘（行业流量、行业达人、品牌投放、内容洞察、直播带货）、品类分析等相关功能，帮助品牌方高效完成市场洞察与分析。

2023年新上线的【自定义品类】功能，打破了传统的品类定义，支持自定义品类，个性化生成专属数据库。

图丨千瓜数据

营销提效

品牌营销工作的方方面面，千瓜运用大数据构筑品牌管理、达人管理、投放管理三大功能系统，为营销工作全面赋能。

全新上线的「千思妙想」功能区，也是千瓜开放「用户共创」的功能入口，只要品牌有想法、营销有需求，千瓜功能一定走在更前面，为您提供无微不至的帮助。

总结

千瓜相信，产品功能是有限的，但大数据基于品牌营销的价值，是无限的。

我们期待和更多品牌一起，激活大数据的价值，为品牌营销开疆拓土，去纵横更广阔的天地。